Vacatures: Lengterichtlijnen

300–700 woorden is de sweet spot voor de meeste rollen. Te korte advertenties (<300 woorden) missen kritieke details en leiden tot 27% meer ongekwalificeerde sollicitaties. Te lange advertenties (>800 woorden) verliezen de aandacht en verlagen het voltooiingspercentage met gemiddeld 3,7% per extra 100 woorden.

De exacte optimale lengte varieert per roltype: Individual Contributors (300–600 woorden), Managers (400–700 woorden), Executives (500–800 woorden). Focus op kwaliteit en relevantie in plaats van louter woordenaantal. Een beknopte 450-woorden-advertentie met duidelijke structuur overtreft een woordrijke 700-woorden-advertentie met vulling.

Ja, 500–800 woorden zijn voor Executive-rollen gepast en noodzakelijk. Leidinggevenden nemen strategische carrièrebeslissingen en hebben gedetailleerde context nodig over: organisatie-architectuur, rapportagestructuren, strategische transformatie, culturele verwachtingen, boardroom-dynamiek en langetermijnvisie.

Een VP Engineering-advertentie met slechts 400 woorden werkt onprofessioneel en suggereert gebrek aan strategische diepgang. Omgekeerd moeten ook Executive-advertenties niet meer dan 900 woorden bevatten – gebruik in plaats daarvan links naar gedetailleerde strategie-documenten of Executive-briefings voor diepere inzichten.

Structureer Executive-advertenties in duidelijke secties: Strategic Context (15%), Role Scope & Responsibilities (35%), Leadership Expectations (25%), Requirements (15%), Compensation & Benefits (10%). Deze verdeling maximaliseert scanbaarheid voor tijdgebonden Executives.

Maximaal 5–7 kernverantwoordelijkheden, strikt geprioriteerd naar belangrijkheid. Elke extra verantwoordelijkheid boven 7 vermindert de duidelijkheid en verhoogt cognitieve belasting. Vermeld geen vanzelfsprekendheden ('E-mails beantwoorden', 'Aan meetings deelnemen').

Structureer verantwoordelijkheden met context: Geef tijdsaandelen ('50% van uw tijd'), frequentie ('Wekelijkse Strategy Reviews') of scope ('Leiding van 3 cross-functionele teams met 18 leden') aan. Gebruik actieve werkwoorden en kwantificeerbare outcomes: In plaats van 'Teamleiding' → 'Leiding en ontwikkeling van een 12-koppig Engineering-team met focus op performance-optimalisatie en skill-development'.

Vermijd lange, geneste bullet points. Houd elk punt bij 15–25 woorden. Als een verantwoordelijkheid meer uitleg nodig heeft, gebruik sub-bullets of een aparte 'Wat u zult bereiken'-sectie.

Ja, absoluut. Vacaturesite-versies (LinkedIn, Indeed, StepStone) mogen niet meer dan 300–500 woorden bevatten. Deze platforms bestraffen te lange advertenties met slechtere zichtbaarheid in zoekresultaten en hogere bouncepercentages door mobile-first gebruik.

Structureer vacaturesite-advertenties met 'Progressive Disclosure': Frontload de meest kritieke informatie (Rol, Senioriteit, Key Skills, Locatie, Salarisrange) in de eerste 100 woorden. Dan compacte verantwoordelijkheden (3–5 punten) en must-have eisen (maximaal 2). Link prominent naar uw carrièrepagina voor volledige details over benefits, cultuur en teamstructuur.

Gebruik vacaturesite-analytics: Track het bouncepercentage op verschillende punten in uw advertentie. Als 60%+ van de views in de eerste 30 seconden afhaakt, is uw opening te lang of irrelevant. Optimaliseer iteratief op basis van data.

Track drie metrics: 1) Voltooiingspercentage (hoevelen lezen de hele advertentie), 2) Time-to-Apply (hoelang tussen eerste view en submit), 3) Sollicitatiekwaliteit (percentage gekwalificeerde sollicitanten). Een voltooiingspercentage onder 40% duidt op te lange of irrelevante content.

Voer A/B-tests uit: Maak een kortere variant (bijv. 450 in plaats van 650 woorden) en test over 100+ views. Vergelijk niet alleen sollicitatievolume, maar vooral kwaliteit van kandidaten. Soms leidt een kortere advertentie tot meer, maar minder gekwalificeerde sollicitaties.

Gebruik heatmaps en scroll-tracking: Tools zoals Hotjar of LinkedIn Talent Insights tonen precies waar kandidaten afhaken. Als 70% nooit tot uw eisen scrolt, is uw verantwoordelijkheden-sectie te lang. Schrap rigoureus of herstructureer.

68% van alle vacatures wordt op mobiele apparaten gelezen. Een desktop-geoptimaliseerde 800-woorden-advertentie wordt op smartphones 4–5 scrollpagina's, wat het bouncepercentage tot 54% verhoogt. Ontwerp mobile-first: Maximaal 500 woorden, korte alinea's (2–3 zinnen), ruime whitespace.

Gebruik uitklapbare secties voor optionele details. Kerninfo (Rol, Key Responsibilities, Top 3 Requirements) moet zonder scrollen zichtbaar zijn. Aanvullende info (Benefits-details, Teamstructuur, 'Nice-to-have' Skills) kan in accordeon-secties verborgen worden die bij interesse uitklappen.

Test uw advertentie op echte apparaten: iPhone SE (kleinste gangbare display), standaard Android, tablet. Gebruik grote, tappable buttons ('Nu solliciteren', 'Meer informatie') en vermijd kleine links. Mobile-geoptimaliseerde advertenties converteren 31% beter dan desktop-first designs.

Gebruik 'Layered Information Architecture': Layer 1 (Moet lezen): Rol, Impact, Top 3 Verantwoordelijkheden, Top 3 Requirements – 200–300 woorden. Layer 2 (Zou moeten lezen): Volledige verantwoordelijkheden, Nice-to-have Skills, Team-context – nog eens 200–300 woorden. Layer 3 (Kan lezen): Gedetailleerde Benefits, Bedrijfsgeschiedenis, Cultural Values – links naar aparte pagina's.

Vervang tekst door visuals waar mogelijk: In plaats van 150 woorden over Tech Stack → infographic met logo's. In plaats van lange Benefits-lijst → vergelijkingstabel. In plaats van bedrijfsgeschiedenis → korte teamvideo. Visuals worden 60% sneller verwerkt dan tekst en verhogen retentie met 42%.

Schrijf scanbaar: Gebruik subheadings elke 150–200 woorden, vetdruk voor Key Terms, bullet points in plaats van lopende tekst voor lijsten. Een goed gestructureerde 700-woorden-tekst voelt korter aan dan een monolithisch 500-woorden-blok. Test met de 'Squint Test': Als u uw advertentie van 2 meter afstand bekijkt, moet de hiërarchie direct herkenbaar zijn.